Curiosity, 사람들이 서랍을 떨어뜨리도록 장려하는 Dude Wipes의 첫 번째 작품 출시

May 26, 2023

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Dude Wipes는 레코드 큐리오시티(Record Curiosity)의 첫 번째 작품에서 남성들에게 엉덩이를 가장 깨끗하게 청소하기 위해 서랍을 떨어뜨리도록 권장하고 있습니다.

"Best Clean, Pants Down"은 80년대 스타일의 노래를 활용하여 남성들이 공공장소에서 바지를 떨어뜨리는 코믹한 장면을 동반하여 수세식 물티슈 브랜드가 엉덩이를 깨끗하게 하는 가장 좋은 방법임을 보여주기 위한 노력입니다. 여기에는 바지 없이 세그웨이 스쿠터를 타는 사람들, 바지를 내리고 일하는 교통경찰, 박물관의 누드 동상 앞에 서랍을 떨어뜨리는 많은 사람들이 포함됩니다.

이 유쾌한 캠페인은 2022년 9월 AOR로 명명된 이후 독립 에이전시가 Dude Wipes를 위한 첫 번째 통합 브랜드 작업을 의미하며 Mark Cuban이 지원하는 브랜드가 물티슈 카테고리에서 최고의 플레이어로서의 입지를 굳히고 있음을 보여줍니다.

Dude Wipes의 공동 창립자이자 CMO인 Ryan Meegan은 Adweek에 "우리 브랜드는 재미 있고 가벼운 유머에 관한 것입니다. 그래서 Curiosity가 이 각도로 우리에게 접근했을 때 우리는 그것이 우리 브랜드의 본질을 완벽하게 포착할 것이라고 생각했습니다"라고 말했습니다.

Meegan은 계속해서 "Drop Your Drawers"의 노래와 음악이 그들의 머릿속에서 빠져나오는 것이 불가능했으며 그와 에이전시는 일단 소비자가 그것을 듣게 되면 소비자에게도 동일한 사실이 적용되기를 바란다고 말했습니다.

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"Best Clean, Pants Down"은 물에 씻어낼 수 있는 물티슈의 많은 장점을 강조하는 두 개의 30초 광고를 통해 전통적인 마른 화장지를 농담의 대상으로 만듭니다. 해당 국가 광고는 1980년대의 낙관적인 CPG 광고를 패러디한 것입니다. 그 지점은 남자의 뒷다리가 매우 깨끗하다는 것을 암시하며, 꽉 조이는 흰색을 과시하는 것이 권장됩니다.

두 번째 부분인 "닦는 법 다시 배우기"는 교실 환경을 사용하고 물티슈에 대한 일반적인 질문과 오해를 해결하기 위해 교묘하게 배열된 풍선 쌍을 사용합니다. Method & Madness의 Chris Woods가 두 지점을 모두 감독했습니다.

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Meegan은 "두 지점 모두 우리의 정통 Dude 유머가 완벽하게 혼합된 동시에 젖은 Dude Wipes가 마른 화장지보다 더 나은 솔루션인 이유에 대한 교육입니다."라고 Meegan은 말했습니다.

Dude Wipes는 18~44세의 남성을 타겟으로 하고 있지만, 이 브랜드는 또한 가정에서 위생용품을 주로 구매하는 동일한 연령대의 여성들에게도 어필할 수 있는 방법을 모색하고 있습니다.

Meegan은 Curiosity가 Dude Wipes의 미학을 얻었으며 작년에 관계가 꽃피웠다고 말했습니다.

“우리 브랜드와 파트너십의 잠재력을 최대한 활용하려면 파트너는 두 발로 뛰어들어 욕실 유머, 뻔뻔함 등을 익혀야 합니다. 모든 파트너가 우리와 함께 그렇게 할 의향이 있는 것은 아니지만 Curiosity는 그렇게 했습니다. 이것이 바로 우리가 이러한 캠페인이 시작되는 것을 매우 기쁘게 생각하는 이유입니다.”라고 Meegan은 말했습니다.

Curiosity 크리에이티브 디렉터 Matt Cragnolin은 Dude Wipes의 리더들이 엉덩이 닦기에 대한 경건하지 않지만 세련된 유머의 분위기를 조성했다고 덧붙였습니다.

“Dudes(예, 우리는 그렇게 부릅니다)와의 관계는 처음부터 견고하고 신뢰하며 웃음과 재미로 가득 차 있었습니다. 그들은 열정적인 기업가이면서도 진정으로 훌륭한 개인이기도 합니다. 우리는 단지 그들의 앞장을 섰을 뿐입니다. 이것이 바로 당신이 원하는 클라이언트입니다.”라고 Cragnolin은 Adweek에 말했습니다.

Cragnolin은 그 당시의 광고가 열정적이고 낙관적이었기 때문에 떠오르는 브랜드에 있어서 영웅 자리에 80년대 테마를 적용하는 것이 타당하다고 말했습니다.